Lieber günstig als grün urlauben?

Die Lust auf Urlaub ist so groß wie lange nicht“, konstatiert die Internationale Tourismus-Börse (ITB) Berlin in ihren aktuellen Reisetrends. Was Reisen und Erholung angeht, ist die Konsumstimmung „erstaunlich robust“, wissen die Experten. „Etwa 6 Prozent mehr als 2024 geben die Deutschen heuer fürs Reisen aus“, erwartet der Deutsche Reiseverband. Trotzdem zeige sich bei der Wahl der Reiseziele zunehmende Preissensibilität. Günstigere Angebote bzw. Destinationen gewinnen. Denn, so der ADAC-Reisemonitor, „jeder dritte Deutsche ist mit Sparzwängen konfrontiert. Ein beträchtlicher Teil aus dieser Gruppe kann Urlaube kaum noch finanzieren.“ Deshalb werde der Preis zum dominierenden Faktor. Nachhaltigkeitsaspekte kommen oft unter die Räder. Etwa wird die günstigste und nicht die nachhaltigste Anreiseform gewählt und Zusatzleistungen von Mobilität vor Ort bis Kulinarik werden, wenn sie grün, aber hochpreisiger sind kaum nachgefragt, wenn es günstigere (nicht grüne) Alternativen gibt.

Wunsch nach intakter Umwelt

Gleichzeitig werde, so ADAC-Reisemonitor, der Wunsch nach intakter Umwelt am Urlaubsort immer größer. 18 Prozent (2022: 14 Prozent) geben an, darauf bei der Urlaubsplanung sehr zu achten. Klimawandelbedingt dürfte ihre Zahl weiter steigen. „Für uns ist es selbstverständlich, den Berg und die Natur bestmöglich zu schützen, ist das doch unser größtes Kapital. Deshalb und weil durch nachhaltiges Agieren große Kostenoptimierungen etwa bei Energie und Treibstoff möglich sind, ist es naheliegend als Seilbahnunternehmen grün zu agieren“, betont Thomas Reiter, seit 2020 Direktor des Skirama Kronplatz.

„Wir machen es aus Überzeugung und sprechen es nicht vordergründig im Marketing an. Dort punkten wir mit Landschaft, Pisten und Gastronomie“, erläutert der Kronplatz-Chef. Wenn der Hausberg von Bruneck Kommunikation zur Nachhaltigkeit betreibt, so Reiter, „sprechen wir nur über erfolgreich umgesetzte Maßnahmen und Projekte.“ Davon gibt es viele: Spezielle Samen-/Saatprojekten. Zahlreiche PV-Anlagen und modern-effiziente Beschneiung. Den 2-Winter Testbetrieb einer Wasserstoff-Pistenraupe oder ein innovatives Müllpress-System am Berg. Der Südtiroler erklärt die kommunikative Zurückhaltung damit, dass „beim allergrößten Teil unserer Gäste die Nachhaltigkeit kein Buchungsargument ist“. Vielmehr werde sie zum Standard der mitschwingt. Zur internen Darstellung des Themas arbeiten Thomas Reiter und sein Team an einem Buch. Arbeitstitel „The Future is in our Hands“. Damit soll ein fundierter Blick möglich werden, auf die vielen Projekte, die sich nicht auf die ökologische Seite der Nachhaltigkeit beschränken. Das soll die Mitarbeiter begeistern.

„Unser neuestes Vorhaben ist die im Mai 2025 zusammen mit sieben internationalen Skigebieten gegründete Global Sustainability Ski Alliance. Sie hat die Funktion technologische Entwicklungen voranzutreiben, internationalen Erfahrungs-/Wissensaustausch, etwa durch Best-Practice-Beispiele zu betreiben, aber auch mit den Zulieferern noch nachhaltigere Lösungen zu entwickeln und auf drei Kontinenten zu testen“, erklärt der Kronplatz-Direktor.